Asahi France
La bière Asahi a été lancée en mai 1892 par la société de brasserie d’Osaka et huit ans plus tard elle avait déjà remporté le Grand Prix au cours de l’Exposition Universelle de Paris. En 1906, les sociétés de brasserie d’Osaka, du Japon et de Sapporo ont uni leurs forces et c’est à cette époque que la société de brasserie Dainippon est née. En 1949, la société de brasserie Dainippon a été scindée en deux et la brasserie Asahi a alors été créée.
Ils ont poursuivi l’aventure et ont lancé la première canette de bière japonaise en 1958. En 1971, la première canette de bière en aluminium a fait son apparition et la première bière japonaise dans un baril en aluminium a été lancée en 1977. Cette dernière a reçu une autre récompense prestigieuse, à savoir “le prix technologique de chimie agricole” en 1979.
En 1987, Asahi a de nouveau créé la sensation en lançant la première bière au goût sec, à savoir l’Asahi Super Dry. Son goût frais et sa légèreté, qui constituaient une nouveauté sur le marché à cette époque, ont rencontré un franc succès et une étude réalisée par Asahi cette année-là a confirmé sa popularité obtenue grâce à sa saveur si particulière.
En réalité, elle jouissait d’une popularité si grande que Asahi éprouvait des difficultés à faire face à la demande et par voie de conséquence le volume brassé augmentait chaque année.
En octobre 1995, l’Asahi noire ( Asahi Kuronama) a été lancée au Japon. En 1998, May Asahi Beer Europe a été créée au Royaume-Uni afin de vendre l’Asahi Super Dry en Europe. Le résultat ne s’est pas fait attendre puisque l’Asahi est devenue la numéro 1 sur le marché intérieur de la bière cette même année. En 2000, Asahi Super Dry a commencé à être fabriquée en République Tchèque et a été la première bière japonaise torréfiée en Europe continentale. En 2001, Asahi est devenu le numéro 1 des brassiers sur le marché japonais de la bière à faible teneur en alcool.
Avant le lancement de l’Asahi Super Dry, la part de marché intérieur d’Asahi était inférieure à 10 %, ce qui le plaçait au troisième rang des quatre brasseries principales japonaises en 1987. Grâce à l’introduction de Asahi Super Dry, la part de marché intérieure d’Asahi a considérablement augmenté et aujourd’hui, les marques de bière du groupe Asahi représentent près de 50% du marché intérieur de la bière au Japon, la marque Asahi Super Dry se classant neuvième en termes de part de marché mondiale (selon les données publiées par l’institut de recherche Plato Logic en août 2006). La super puissance qu’est devenue le groupe Asahi continue cependant de se battre pour “satisfaire les clients avec de nouvelles saveurs” et poursuit sa mission en tant que leader sur le marché des boissons alcoolisées.
